近日，由伽马数据(CNG)撰写的《2024中国迁徙游戏告白营销答复》于腾讯告白举办的2024年游戏行业告白生态大会发布。针对愈发受企业温雅的本色营销，伽马数据从4个维度进行解读。

平台层面：

数据起首：AppGrowing

伽马数据以为，平台对本色营销的赈济才气更为强盛，代表性平台哔哩哔哩、抖音、快手的用户MAU增速分袂为14.5%、5.5%、4.6%，进而为企业阵脚筹画、得到UGC创作等活动提供更多参与者及受众。

企业层面 ：

数据起首：伽马数据(CNG)

伽马数据在答复中提到，在外部平台搭建官方账号已成为企业本色营销的常态化布局，卓越80%的头部迁徙游戏在微信视频号、抖音、快手、哔哩哔哩搭建官方账号。中国游戏产业首席分析师王旭知道，以直播为例，官方账号一经滋生出了更多本色，举例前瞻直播，频频直播中游戏团队成员会真东谈主出镜，向玩家展示行将到来的版块更新本色，带动玩家从制作角度了解游戏后续狡计，加深互动效用；又如部分厂商试水的直播带货，不仅行为一种新式促销工夫，也通过带货销售充值居品、滋生品强化本色IP。

创作生态层面：

注：1.游戏话题为只包含该游戏居品无缺称呼的话题，举例游戏《王者荣耀》，对应的话题为#王者荣耀，#王者、#王者荣耀S37等话题下的视频未包含

2.各平台视频数目有互异，为不雅察趋势，调节诊疗

数据起首：伽马数据(CNG)

伽马数据以为外部平台创作生态愈发熟悉，除了KOL以外，日常用户也颁奖励、共享意愿等启动参与到创作中。从视频类创作产出来看，头部迁徙游戏关联话题下的新增视频数目相较于年头呈现普及；

数据起首：伽马数据(CNG)

从直播类创作产出来看，2024年头部迁徙游戏关联的直播场次呈现飞腾趋势，单月最高已超1.4万场。

用户层面：

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伽马数据提到从用户反映来看，心爱本色营销的用户占据绝大多半，比例达78.6%。但快意度相对略低，仅为60.6%。本色营销主要包括cosplay、同东谈主文、同东谈主画、视频(手简)、滋生品、IP联动、线下告白、展会等。

蝴蝶谷网站

数据起首：伽马数据(CNG)

王旭以为，“本色质地”是用户不悦的主要成因，因为45.7%的用户以为游戏关联本色较为同质化、莫得新意，33.8%的用户以为本色的质地欠安，举座而言，本色质地需要企业要点温雅。此外，触达精确度亦然不悦的主要原因，除有22.9%的用户径直选拔这一选项外，16%的用户还提到触达不够精确的另一后果：剧透，这一后果相通容易导致用户流失。

(职守裁剪：董萍萍 )

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